Hur man gör en SEO-analys av din webbplats

Att veta hur din webbplats presterar i sökmotorerna är avgörande om du vill förbättra din synlighet och driva mer trafik. Men hur gör man egentligen en SEO-analys? För att få svar på den frågan har vi pratat med Henrik Kensén, SEO-expert på Boostr, en byrå som hjälpt många företag att ta sin digitala närvaro till nästa nivå.

Vad är en SEO-analys och varför är den viktig?

– En SEO-analys är i princip en genomgång av din webbplats för att se hur bra den är optimerad för sökmotorer som Google. Det handlar om att förstå vad som fungerar bra och vad som behöver förbättras. SEO är en ständig process, och att göra regelbundna analyser hjälper dig att hålla koll på din webbplats prestanda, förklarar Henrik.

Det är viktigt att förstå är att SEO inte bara handlar om att synas i sökresultaten. Det handlar också om att ge besökarna en bra upplevelse, vilket Google i sin tur belönar. En SEO-analys täcker både tekniska aspekter, som hur snabbt din sida laddar, och innehållsaspekter, som hur relevant din information är.

Vilka är de första stegen när man gör en SEO-analys?

– Det första jag gör är att titta på det mest grundläggande – hur syns din webbplats idag? Jag börjar med att kolla hur mycket organisk trafik du får och vilka nyckelord du redan rankar för. Det ger en bra bild av var du står just nu.

Ett verktyg som Google Analytics är ovärderligt här. Genom det kan vi se varifrån trafiken kommer, vilka sidor som presterar bäst och vilka som kanske behöver en skjuts. Sen brukar vi kolla på Google Search Console för att se om det finns några tekniska problem, som trasiga länkar eller indexeringsfel.

Hur vet man vilka nyckelord som är viktiga?

– Nyckelord är de ord och fraser som folk skriver in i sökmotorer när de letar efter information. När vi gör en SEO-analys, undersöker vi vilka nyckelord som är relevanta för din verksamhet och hur du presterar för dessa.

En bra metod är att göra en så kallad nyckelordsanalys. Vi använder olika verktyg för att se vilka nyckelord dina konkurrenter rankar för och vilka du skulle kunna sikta på. Det handlar om att hitta en balans mellan relevans och sökvolym. Du vill hitta nyckelord som många söker på men där konkurrensen inte är för hård.

Samtidigt är det viktigt att komma ihåg att inte mäta resultat av SEO-arbete med hjälp av ranking på utvalda sökord. Mätpunkter ska istället sätta i så nära relation till kundens egna affärsmål som möjligt.

Vad är teknisk SEO och varför är det viktigt?

– Teknisk SEO är alla de saker som sker i bakgrunden på din webbplats – saker som kod, laddningstid och hur sajten är strukturerad. Google gillar webbplatser som laddar snabbt och som är enkla att navigera, så det är viktigt att ha koll på dessa bitar.

En vanlig teknisk SEO-genomgång börjar med att analysera laddningstiden. Om din webbplats är för långsam kan det påverka din ranking negativt. Det är också viktigt att se till att din webbplats är mobilanpassad eftersom en stor del av användarna kommer att besöka din webbplats via mobilen. Google premierar webbplatser som ger en bra användarupplevelse, där besökarena enkelt kan ta till sig relevant information.

Sen finns det andra tekniska aspekter som sitemaps och robots.txt-filer, som hjälper Google att hitta och indexera dina sidor på rätt sätt.

Hur påverkar länkar din SEO?

– Länkar är en av de mest kritiska faktorerna när det gäller SEO. Google ser länkar från andra webbplatser som ett slags ”röster” på din sida. Ju fler kvalitetslänkar du har, desto mer trovärdig blir din webbplats i Googles ögon.

När vi gör en SEO-analys kollar vi på din länkprofil, det vill säga vilka länkar som pekar till din webbplats. Vi ser också på interna länkar – alltså hur dina egna sidor länkar till varandra. Att ha en bra intern länkstruktur hjälper både Google och dina besökare att hitta relevant innehåll på din webbplats.

Hur viktigt är innehållet?

– Innehåll är egentligen kärnan i SEO. Du kan ha en tekniskt perfekt webbplats, men om ditt innehåll inte är relevant eller engagerande, så kommer du inte ranka bra. När vi analyserar innehållet på en webbplats tittar vi på flera saker: är innehållet optimerat för rätt nyckelord? Är det välskrivet och användbart för besökarna? Är det uppdaterat?

Ett vanligt problem vi stöter på är att företag har för tunt innehåll på sina sidor, eller att samma innehåll finns på flera sidor – det kallas för duplicerat innehåll och kan skada din ranking.

Hur ofta bör man göra en SEO-analys?

– Det beror på hur konkurrensutsatt din bransch är, men en bra riktlinje är att göra en djupgående SEO-analys en gång i kvartalet. SEO är som sagt en pågående process, och för att hålla sig konkurrenskraftig måste du hela tiden justera och förbättra.

Men mindre analyser bör göras oftare – vi rekommenderar att man åtminstone tittar på sin webbplats prestation en gång i månaden.

Vad är nästa steg om analysen visar problem?

– Om vi hittar problem under en SEO-analys så gör vi upp en handlingsplan. Det kan vara allt från att fixa trasiga länkar och förbättra laddningstiden till att skapa nytt och mer relevant innehåll. Ibland är det små justeringar som krävs, medan andra gånger kan det behövas en större omstrukturering av webbplatsen.

Det viktigaste är att förstå att SEO är ett maraton, inte en sprint. Resultaten kommer inte över en natt, men med rätt strategi kan du se förbättringar över tid.

Om du arbetar med SEO i kombination med Google Ads så finns goda förutsättningar att både se resultat direkt (Ads), och över tid (SEO). Då finns även möjlighet att ta lärdom av vilka nyckelord som ger klick och konverteringar i Ads, och ta det vidare i SEO-arbetet.

Avslutande tankar

Att göra en SEO-analys kan verka överväldigande, men med rätt verktyg och expertis kan du få en tydlig bild av hur din webbplats presterar och vad som behöver förbättras. Vill du ha hjälp med att göra en SEO-analys av din webbplats, tveka inte att kontakta oss på Boostr – vi finns här för att hjälpa dig att synas bättre online!