Lokala annonser på Google

Så dominerar du lokala sökresultat med Google Ads

För små och medelstora företag som vill nå ut till kunder i sitt närområde är lokala annonser på Google en guldgruva. Genom att synas i lokala sökresultat kan du effektivt nå människor som är redo att köpa dina produkter eller tjänster och som befinner sig i din närhet. Men hur fungerar lokala annonser på Google, och hur kan du maximera deras effekt?

Varför är lokala annonser viktiga?

Lokala annonser är särskilt användbara för företag som vill locka kunder till en fysisk plats – som restauranger, butiker, salonger och verkstäder. Genom att optimera för lokala sökningar kan du säkerställa att ditt företag visas när människor söker efter produkter eller tjänster i din närhet.

– Lokala annonser på Google är otroligt kraftfulla eftersom de når kunder precis när de letar efter något i området, säger Josef Bynert på Boostr. Det är en direkt väg till att öka både besöken till din butik och konverteringarna online.

Hur fungerar lokala annonser på Google?

När någon söker på Google med ett lokalt inriktat sökord, till exempel ”pizzarestaurang nära mig” eller ”bilverkstad i Göteborg”, kommer Google att visa annonser från företag som matchar sökningen och som är geografiskt nära användaren. Genom att använda Google Ads kan du säkerställa att ditt företag syns högst upp i dessa sökresultat, vilket ökar chanserna att någon klickar sig vidare till din webbplats eller besöker din fysiska butik.

– Det handlar om att synas på rätt plats vid rätt tidpunkt, säger Josef. Med lokala annonser kan du nå människor som redan har en stark köpsignal, vilket gör annonserna väldigt effektiva.

Steg 1: Skapa en Google Business-profil

För att kunna använda lokala annonser på Google är det första steget att skapa och optimera din Google Business-profil. Din Google Business-profil är det som gör att ditt företag kan synas på Google Maps och i de lokala sökresultaten.

Viktiga delar att optimera:

• Företagsinformation: Se till att alla kontaktuppgifter, öppettider och adress är korrekt ifyllda. Det gör det lättare för kunder att hitta dig.
• Recensioner: Uppmuntra dina nöjda kunder att lämna recensioner. Bra recensioner hjälper ditt företag att bygga trovärdighet och kan förbättra din ranking i lokala sökresultat.
• Bilder: Lägg till högkvalitativa bilder av din lokal, produkter eller tjänster. Bilder gör din profil mer attraktiv och kan locka fler kunder.

– Google Business Profile är grunden för att lyckas med lokala annonser, förklarar Josef. Utan en optimerad profil blir det svårt att konkurrera i de lokala sökresultaten.

Steg 2: Använd platsinriktning i Google Ads

När din Google Business-profil är redo är nästa steg att skapa annonser i Google Ads och använda platsinriktning. Genom att använda platsinriktning kan du rikta dina annonser mot specifika områden, städer eller postnummer, vilket gör att dina annonser bara visas för personer i din målgrupps geografiska område.

Så fungerar platsinriktning:

• Ange ditt verksamhetsområde: Om du driver en lokal butik kanske du vill rikta annonserna inom ett visst antal kilometer från din butik. Du kan specificera vilket område eller vilka postnummer annonserna ska visas inom.
• Anpassa budgivning efter plats: Google Ads låter dig justera bud baserat på plats. Om vissa områden är mer värdefulla för ditt företag kan du välja att lägga högre bud där för att säkerställa att dina annonser syns.

– Platsinriktning är avgörande för att få bästa möjliga ROI på dina lokala annonser, säger Josef. Genom att fokusera på rätt områden kan du nå rätt personer och få mest värde för din annonseringsbudget.

Steg 3: Skapa engagerande annonser

När du väl har definierat dina målområden är det dags att skapa annonser som sticker ut och lockar till klick. För lokala annonser är det viktigt att dina annonser är relevanta och uppmuntrar till direkt handling.

Tips för att skapa engagerande annonser:

• Använd lokala nyckelord: Inkludera platsbaserade nyckelord i dina annonstexter. Exempelvis kan du använda termer som ”i Stockholm”, ”nära dig”, eller ”i centrum” för att göra det tydligt att du är ett lokalt alternativ.
• Framhäv erbjudanden: Om du har en pågående kampanj eller ett speciellt erbjudande, inkludera det i annonstexten. Exempelvis ”20% rabatt på första behandlingen” kan göra stor skillnad.
• Uppmana till handling: Använd CTA (call-to-action) som är anpassade för lokal annonsering, som ”Besök oss idag”, ”Boka tid nära dig” eller ”Kom förbi och prova!”

– Dina annonser måste vara tydliga och direkt locka folk till handling, tipsar Josef. Speciellt i lokala sökningar är folk redo att agera snabbt, så du vill ge dem en bra anledning att välja just dig.

Steg 4: Mät och optimera dina resultat

En av fördelarna med Google Ads är möjligheten att mäta och analysera resultaten av dina annonser. Genom att kontinuerligt övervaka hur dina lokala annonser presterar kan du göra justeringar för att förbättra resultaten över tid.

Viktiga mätpunkter:

• Klickfrekvens (CTR): Klickfrekvensen visar hur många som klickar på din annons jämfört med hur många som ser den. En hög CTR är ett tecken på att dina annonser är relevanta och engagerande.
• Kostnad per klick (CPC): Genom att hålla koll på din CPC kan du se hur mycket varje klick kostar och justera dina bud för att få bättre värde.
• Konverteringsfrekvens: Hur många av de som klickar på din annons blir faktiskt kunder? Att följa konverteringsfrekvensen hjälper dig att se hur bra dina annonser genererar försäljning eller leads.

– Det handlar om att hela tiden testa och justera, säger Josef. Med Google Ads kan du se exakt vad som fungerar och vad som behöver förbättras, och det är en ovärderlig insikt för att göra dina annonser mer effektiva.

Avslutande tankar

Lokala annonser på Google är ett kraftfullt verktyg för företag som vill nå kunder i sitt närområde. Genom att använda Google Business Profile, rikta annonser geografiskt, skapa engagerande budskap och analysera resultaten kan du ta kontroll över de lokala sökresultaten och effektivt öka din kundbas.