Mätning och uppföljning: Så utvärderar du din SEO och Google Ads-prestation
Att investera i SEO och Google Ads är en sak, men att veta om det faktiskt ger resultat är en helt annan. Många småföretagare kämpar med att förstå hur deras marknadsföringsinsatser faktiskt presterar. I den här artikeln går vi igenom hur du enkelt kan mäta och följa upp dina SEO- och Google Ads-prestationer, så att du kan få koll på om dina satsningar verkligen lönar sig.
Varför är mätning viktigt?
Det första vi ska prata om är varför det är så viktigt att mäta sina insatser. Det är enkelt: Om du inte mäter, hur vet du då att du gör rätt? Många företagare kastar pengar på SEO eller Google Ads utan att riktigt förstå vad de får tillbaka. Det är som att köra bil med ögonbindel – du kanske rör dig framåt, men du har ingen aning om du är på rätt väg.
Genom att mäta och följa upp dina marknadsföringsaktiviteter får du svart på vitt om vad som funkar och vad som inte gör det. Och det bästa av allt? Du kan snabbt anpassa och justera dina strategier för att få bättre resultat.
Vad ska du mäta i SEO?
SEO kan kännas som ett stort och komplext område, men när det gäller att mäta framgång kan du faktiskt hålla det ganska enkelt. Här är generella exempel som ni kan fokusera på:
- Organisk trafik: En av de mest grundläggande mätningarna är att titta på hur mycket trafik som kommer in via sökmotorer. Använd Google Analytics för att se om din organiska trafik ökar. Om den gör det är det ett tecken på att din SEO-strategi fungerar.
- Obrandade sökningar i Search Console: Genom att enbart titta på klicka och exponeringar vid sökningar som inte innehåller ert varumärke så får vi en bra bild av hur ni presterar inom er branch.
- Konverteringar från organisk trafik: Det är en sak att få besökare till din webbplats, men konverterar de? Med konverteringar menas att besökaren gör det du vill att de ska göra; köper något, fyller i kontaktformulär, klickar på telefonnummer, etc. Mätning av konverteringar från organisk trafik är en viktig del för att se om din SEO-insats verkligen ger resultat.
Vad ska du mäta i Google Ads?
När det gäller Google Ads finns det ett antal viktiga nyckeltal att hålla koll på för att säkerställa att du får bra avkastning på din investering:
- Klickfrekvens (CTR): Klickfrekvensen visar hur många som klickar på din annons jämfört med hur många som ser den. En hög CTR betyder att din annons är relevant och engagerande för de som ser den.
- Konverteringsfrekvens: Konverteringsfrekvensen visar hur många av de som klickar på din annons som faktiskt utför den handling du vill, t.ex. att köpa något eller fylla i ett formulär. En låg konverteringsfrekvens kan tyda på att landningssidan inte är tillräckligt övertygande.
- Kostnad per konvertering: Detta är kanske den viktigaste mätningen inom Google Ads. Det visar hur mycket det kostar dig att få en konvertering. Om den är för hög kan det vara dags att justera dina annonser eller nyckelord.
- Avvisningsfrekvens: En hög avvisningsfrekvens (dvs. när folk lämnar din webbplats direkt efter att de har kommit dit) kan tyda på att din landningssida inte motsvarar förväntningarna från annonsen. Det är en viktig signal att hålla koll på.
Hur ofta ska du följa upp?
Att mäta sina resultat är en kontinuerlig process, inte något man gör en gång och sen glömmer bort. Men hur ofta bör du kolla på dina siffror?
För SEO rekommenderar vi på Boostr att du ser över dina siffror minst en gång i månaden, och att minst en gång i kvartalet gör en djupare anlys. Då kan du se om de förändringar du gjort har gett resultat och vad som behöver justeras. För Google Ads kan det vara bra att hålla koll veckovis, speciellt om du spenderar mycket pengar. Annonser kan snabbt tappa effekt, och då är det viktigt att vara snabb med att justera.
Behöver du hjälp?
Mätning och uppföljning kan kännas överväldigande, speciellt om du inte har tid eller resurser att sätta dig in i det. Men du behöver inte göra det ensam. Vi på Boostr har lång erfarenhet av att hjälpa alla typer av företag som att förstå sina siffror och optimera sina insatser för bättre resultat. Tveka inte att kontakta oss om du vill veta mer om hur vi kan hjälpa dig att få ut det mesta av din marknadsföring online.